文：钟莹莹 来源：动画系 审核：张娟

2025年12月12日下午，由教育部动画专业虚拟教研室和四川省戏剧与影视学教指委主办，成都大学中国-东盟艺术学院影视与动画学院承办的“教育部动画专业虚拟教研室线上教研会”在线上顺利举办。本次教研会以“动漫衍生品的设计与开发”为专题展开研讨，聚焦动画IP从内容创作到衍生品开发的全链条转化路径，5位专家围绕主题进行了广泛深入的探讨，吸引了来自全国各地高校100余名师生积极参与。分享会由成都大学影视与动画学院院长张娟教授、影视与动画学院副院长李茂华教授共同主持。

分享会首先由本次“教育部动画专业虚拟教研室”负责人、中国传媒大学动画与数字艺术学院党委书记黄心渊教授致欢迎辞。他指出，当前我国动漫产业正处于从内容积累向价值延伸的关键转型期，衍生品作为IP商业化的重要载体，不仅是经济效益的增长点，更是文化传播力的体现。推动“创作—生产—消费”闭环建设，必须加强跨学科协同、深化产教融合，并以教育端为引擎培育具备市场意识与创新能力的复合型人才。

北京灌木文化创始人、山西传媒学院动漫系黎贯宇教授率先带来题为《AI赋能下的动漫衍生品开发与用户体验》的主题演讲。他系统阐述了人工智能在角色提取、风格迁移、产品原型生成中的技术应用，提出AI正重构传统衍生品开发流程从而提升个性化与沉浸式消费体验。他强调，未来衍生品不再是内容播出后的附加产物，而应成为IP生态中前置化、互动化的核心模块。

中国传媒大学徐若昭副教授以《国潮赋能：动漫IP多元孵化与衍生品创新设计》为题，分享其在传统文化现代转译方面的实践经验。她认为，“动漫IP是文化的翻译官，衍生品是文化的摆渡船”，在文化自信日益增强的背景下，国潮为动漫IP提供了深厚的精神土壤与视觉资源。徐若昭副教授还以多个成功案例说明如何将东方美学元素融入角色设定、叙事结构与产品设计并实现跨越。

四川音乐学院成都美术学院副院长高中立教授聚焦三星堆文化IP的数字化转化实践，分享题为《从文物到IP：三星堆文创的创意转化与市场突破》的报告。他从教学设计具体步骤、自己与三星堆三星堆教学实践案例、ip赋能产业方面，深度介绍了三星堆爆款文创背后的故事。高中立教授表示，文化遗产的活化关键在于“古今对话”的设计思维——既要尊重历史原真性，又要契合当代青年审美偏好。

著名动画导演、中国美协动漫艺委会副主任曾伟京老师围绕《IP动画化创作分享》展开深度解析。她结合多年在央视、央美参与重大项目的经历，结合《薇薇猫的日常》等具体案例，分别深度阐述了由一个“触发点”“形象”“情结”而引发的创作。曾伟京导演强调原创是动漫产业发展的根基，一个成功的IP必须具备清晰的角色逻辑、完整的世界观架构以及可持续的情感张力。

成都大学影视与动画学院动画系副教授、王岩松教授着眼于学习中的动漫与衍生，结合多个案例分享由工作室、教学、创作积累到最后的应用能力与拓展。作为熊猫大成（2024年度四川省十大动漫IP）的主理人，王岩松教授还介绍了团队十年来打造十余项原创IP、塑造三百余个角色的实践历程，并强调了地域文化资源的挖掘对于本土IP成长至关重要，主张立足地方特色讲好中国故事。

来自全国高校的在线参会的百余名老师们一致认为专家们的分享和指导干货满满、大家受益匪浅。

影视与动画学院副院长李茂华教授在总结中谈到，每一位嘉宾的分享都为我们揭示了动漫衍生品从概念到落地的全过程，深刻认识到从原创内容的孵化到衍生品的商业化路径，从用户情感连接的构建到产业链协同机制的优化。影视与动画学院院长张娟教授在总结中谈到，五位嘉宾的分享既有理论高度，又有实践温度；既涵盖行业趋势，也深入教学细节。优秀的IP不仅是对角色形象的再现，更是对文化情绪的捕捉与再表达；成功的开发不仅依赖创意灵感，更需要系统化的市场洞察、精准的用户定位和严谨的供应链管理。分享会不仅是一场思想盛宴，更是一次产教深度融合的生动实践；不仅是一次知识的传递，更是一次产业思维的碰撞与融合。